Preferencia

Preferenciának hívjuk egy fogyasztó valamilyen termék, szolgáltatás, megoldás előnyben részesítését más termékekkel, szolgáltatásokkal, vagy megoldásokkal szemben. Abban az esetben, ha a fogyasztó számára több mint két megoldási lehetőség áll rendelkezésre, akkor azok összességét preferenciarendszernek nevezzük. A mikroökonómiában és a [marketing]?ben gyakran használatos fogalom. Racionális preferenciának nevezzük azokat a preferenciákat, amelyekre teljesül a következő két kitétel: teljesség és tranzitivitás. Teljesség alatt azt értjük, hogy a fogyasztó össze tudja hasonlítani a preferenciarendszer bármely két jószágkombinációját. Tranzitivitás esetében pedig létezik egy sorrend, amely leírja a fogyasztó rendelkezésére álló lehetőségeket, jószágokat.